9游体育 官方网站2024年，中国市场营销投资信心整体不足，企业整体营销预期费用（包括传统和数字）增长率仅为11%，虽然仍呈现增长态势，但预期增长幅度大幅下降，创下近7年来的最低水平。

　　数字化时代，品牌建设在广告主心中仍占主导地位，98%的广告主认为在数字化营销时代品牌建设依旧不可或缺。然而，在具体的预算分配环节，只有36%的广告主选择增加品牌预算，而选择增加效果预算的广告主占比高达64%，显现出品牌与效果之间的观点和实际行动存在着明显矛盾。

　　社交媒体和短视频依然是广告主的投放焦点，但相较去年，直播的选择比例下降了20%，降幅之大引起广泛关注，也反映了直播热度的明显下降趋势。此外，广告主对电商、搜索和垂直媒体的选择比例也有不同程度的下降，分别降幅为12%、6%和11%。这一趋势表明广告主正在调整投放策略，寻找更为有效的推广渠道。

　　尽管目前AI营销的使用率并不高，但调查显示，广告主普遍认为AI营销是未来最具潜力的创新营销形式。这也意味着虽然在目前阶段广告主对AI营销的采用仍存在一定的障碍，但他们对其未来发展保持着高度期待。AI营销的潜力可能在于其能够更精准、智能地匹配广告与目标受众，提高广告效果，但实际操作中仍需克服技术应用和成本等方面的挑战。

　　在数字化营销的浪潮下，广告主面临着更为复杂的市场环境。然而，对于品牌建设的持续重视和对效果导向的实际行动，以及对新兴形式如AI营销的未来预期，都反映出广告主对市场变化保持着一定的敏感性和应变能力。

　　值得注意的是，随着社交媒体和短视频的持续繁荣，广告主需要更加灵活地调整投放策略，适应受众的变化和市场的竞争。品牌与效果的平衡，将成为广告主在数字化营销时代面临的重要挑战。同时，尽管直播的选择比例下降，但仍有可能是一个潜在的增长点，需要广告主深入挖掘其中的机遇。

　　总体而言，2024年中国数字营销市场面临着巨大的变革和挑战。广告主在调整策略的同时，也需要不断创新，积极应对行业发展的不确定性，以更好地把握市场机遇，实现营销的最大价值。返回搜狐，查看更多