深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为，2024年的营销趋势会在两个方向进一步强化。

　　先插一句题外话：虽然，受本次疫情的影响，线下实体商业的客流呈现断崖式下降。但是对比2003年SARS前后的经济表现可知，零售业会出现报复性反弹。所以，去年二季度、三季度的零售行业预计将恢复强势增长的态势。

　　那么，最近几年零售卖场越来越多地，使用场景化陈列方式来赢得顾客的好感。开始可能只是单个的静态展，后来逐步发展成为整个卖场都是一个大的购物场景。弱化功能性，或者隐蔽功能性，增强体验感，营造沉浸式的购物氛围。

　　场景化营销的底层逻辑是什么呢？就是消费者行为学中强调的“消费者具有不同的身份属性”。同一个消费者，在职场、家庭、社交三个大场景下的身份属性是不同的，在不同的场景下，不同的身份会表现出不同的需求。

　　所以，场景化营销就是通过营造场景，唤起消费者某种身份认同，进而认可场景中的商品（此时发挥的是道具作用），最终促成交易。

　　2019年，有一家公司的命运发生了转折，它就是著名的女性内衣品牌——维多利亚的秘密。

　　维密先是取消了举办多年的服装大秀，之后又传出了裁员、换帅等负面消息。近日，维密母公司决定退市，启动私有化进程。维密的这一连串的“水逆”，根源就出在对女性消费者购物心理的解读与市场脱节了。

　　众所周知，维密向来以性感、昂贵、时尚而享誉业内。能够穿得起维密内衣的女性，不仅是高品质生活的享受者，而且是“完美身材”的诠释者。但现在越来越多的女性顾客，不再认同维密塑造的这一统一的标准。她们认为维密界定的“完美身材”是“物化女性”的具体表现，是从取悦男性的角度出发做产品设计的。

　　左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

　　所以，现在很多无钢圈内衣逐渐获得女性顾客的青睐。同时，很多嗅觉敏锐的投资机构，也开始下注这些更能真实，反馈女性消费者穿着体验的内衣公司。借维密的案例，我想说明的是：重新诠释消费者，站在消费者的角度9游 九游体育真实表达，“悦己”需求的产品将获得更广泛的认可。

　　第一，一定是基于社交网络的营销，以人和关系为出发点，构建品牌与用户情感；

　　第二，营销技术将成为营销关键驱动力，因为大数据时代，必须依赖技术工具进行数据分析，这样才能提高效率，精准。过去营销太过于感性，经验；

　　第三，人工智能将大规模应用的营销范畴，今天很多初级营销岗位被替代，比如文案，设计，初级策划，市场研究人员，新媒体运营。一些简单重复的活动都被替代。只有思维，策略，战略的营销管理者越来越重要；

　　第四，城市里的户外广告越来越少，通过数据就能精准的触发客户。可能会减少大众广告的投放，广告污染。综上，“场景化营销”和“悦己营销”将是2021年营销领域的小趋势。

　　以上内容希望能够帮到您，感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注，如果您信任我们，请关注我们。

　　德不配位，必有灾殃。德行天下，以信而致远。最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。