今天是2023年的*后一个工作日,2024马上就来了,你准备好迎接新一年的新变化和新增长了吗?小编认为,2024年广告主*不能错过的便是开放网络渠道的增长机会,特别是CTV广告!通过将广告预算发散,才可以更好地把握新渠道红利,今天我们就来聊聊持续火爆的CTV广告吧~
21世纪数字时代,双屏幕观看已成为消费者的新习惯,也是数字营销者需要把握的新机遇。这一趋势是指消费者在一台设备上观看电视的同时,还在使用另一台设备,比如手机平板电脑。通过多屏互动,调研数据显示CTV广告的观看完成率高达94%,预计今年CTV广告支出将增长21%,突破250亿美元。
首先,我们来了解一下CTV是什么。CTV即联网电视,包括所有智能电视、CTV流媒体设备(如Roku和AppleTV)、甚至游戏主机等,支持访问互联网上数字视频内容的媒体形式。CTV广告让营销人员能够在这些设备上投放无法跳过的视频广告,从而提高ROI。用户在观看流媒体内容时,可能会看到广告,立即拿起手机搜索相关产品,或在稍后进行查找。因此,CTV广告与移动设备结合,为消费者提供沉浸式体验,增加互动。据调研,75%的消费者在观看CTV时会使用手机。
CTV营销如同拥有光环,对多个设备和平台的营销策略产生影响。业内称之为CTV光环效应,指的是CTV对其他渠道现有营销活动的强化效果,如付费搜索、社交和线性电视营销等,提高触达更多用户并与之互动的可能性。48%的观众表示,电视节目中插播的广告有助于他们发现新内容。
CTV完美结合了传统电视和互联网功能,成为新兴的效果营销渠道。相较于线性电视,CTV具有更高的可见度、更准确的效果衡量、更低的成本以及更好的目标受众定位能力。随着移动领域的日益饱和,CTV正逐渐崭露头角。根据eMarketer的数据,尽管移动端仍是广告花费的主要流向,但CTV正在迎头赶上。预计到2023年,这两种渠道将占据美国用户数字时间的四分之三以上。
同时,CTV不再是大品牌的专属领域,其正逐渐为更多品牌和品类提供可衡量的程序化广告形式。当前的CTV采用程序化购买形式,提供价格九游体育 中国官方网站适中的广告方案,操作更为简便。即便是*小的预算,比如1000美元,营销人员也能在有限的投入下测试效果。FlatAds深耕程序化广告交易平台,专注于移动应用广告的创作和迭代,凭借在移动广告趋势方面的深入洞察,以及以数据为驱动的广告方法,势必能助力您在CTV领域取得成功。
在当前经济形势下,营销人员对于明确的投资回报率(ROI)和精确的效果指标的关注变得更为看重,尤其是在对比不同渠道的广告效果。一种日益流行的方法是借助CTV-to-mobile归因,衡量投放CTV广告是否能直接促使App。这让移动营销人员能够通过CTV开辟新的可衡量数字渠道,为接近饱和的移动端提供新的增长点。
根据AppsFlyer的,2023年2月至10月,归因于CTV的安装量增加了9倍,而归因于CTV的App平均安装量也增加了2.5倍,证明了该渠道推动的App安装量普遍增长。在用户观看CTV广告的前两个小时内,App的安装量急剧上升,仅*小时就有20%的率,前两个小时的率高达30%,6小时后率达到50%。如此惊喜的转化效果吸引越来越多营销人员关注CTV广告。
程序化CTV广告逐渐成为营销人员高效触达目标受众的强大工具。作为全球*的移动广告营销平台,FlatAds多年来通过独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台为客户提供*优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务。
而对于新兴的CTV营销渠道,FlatAds在2023年初开始布局,目前已有超100家流量和预算端对接,其中直接开发者流量占比超过50%,预算主要集中在美国本土头部客户。那么程序化CTV广告应该如何做才能发挥*大价值呢?FlatAds程序化广告专家给出以下建议:
程序化CTV广告的操作平台允许广告主追踪从来源到受众的整个链路,能够确保广告资源的质量、投放具体情况、实效价值都在广告主的掌控之中。FlatAds同时支持ads.txt,不仅流量参数齐全,还能通过多个三方流量平台的考验,为营销人员提供准确、新鲜的数据收集。
有了受众数据和定位,品牌方才能向合适的人推送合适信息。受众细分和个性化分析可以让90%的品牌更好地了解目标受众。而且,用户在观看CTV广告时,手中会同时处理其他事情。与移动广告相比,电视广告更难抓住观众的注意力。因此,广告需要从一开始就能激发观众的情感共鸣,这一点在CTV领域尤为重要。FlatAds凭借一站式全球营销解决方案助力客户高效获客增长,在全球范围内提供*优质的营销推广服务,帮助广告主在全球范围内实现精准用户获取、提升品牌知名度、达成增长目标。
电视广告再次改变了游戏规则,CTV在营销组合中的地位愈发重要,成为营销成功不可或缺的一环。从双屏观看的优势和增量效果的监测,到对整个营销漏斗的支持,再到精准受众定向和数据导向型优化,对于独具慧眼的开发者而言,CTV可谓是一片风水宝地,选择FlatAds将助你在2024年风生水起。
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